在“广告植入”风靡，将地板行业带入一个全新的营销时代

      近几年，营销模式以一种无孔不入的方式，渗透至了各行各业，地板行业自然无法抵御这股时代的潮流。但因其行业特殊性，一直无法与快消品等行业推陈出新的产品速度所媲美，但市场的不断变化，终究还是将地板行业带入一个全新的营销时代。

　　地板行业作为在国内发展了近三十年的成熟产业，如今受到一系列内外因素的影响，整个行业态势逐渐趋向低迷。如今，品牌建设俨然已经成为不少企业争相发展的方向，而影视广告的植入也成为企业进行品牌宣传的有效途径之一。

　　植入式的营销广告，可以分为四种，分别是形象植入广告、场景植入广告、对白植入广告和情节植入广告。地板企业如何选择适合企业本身的广告模式，可以从产品定位、企业文化等方面进行详细斟酌，再慎重选择，不能人云亦云，反而不知所云。

　　除此之外，简单粗暴的“赤裸裸”的广告植入，容易让受众对产品产生抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。随着各种“硬”广告的泛滥，这种简单粗暴地广告方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

　　正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。

　　中国品牌网认为，在“广告植入”风靡的当下，要让地板企业放弃这块“蛋糕”是不切实际的，但地板企业要切记，广告植入切不可过于生硬、直接，简单粗暴，要做到详细斟酌、谨慎选择，将品牌推广在受众欢快娱乐的氛围中“无声无息”的完成。