衣柜企业唯有加强品牌创新，打破同质化桎梏

   　众所周知，同质化问题一直困扰着我国衣柜行业的发展，但是，由于行业标准缺乏，加上中小衣柜企业数量众多，同质化经营的理念依旧存在。随着消费者日趋理性，衣柜企业唯有加强品牌创新，打破同质化桎梏，才能站到最后。

　　抓住消费需求

　　在经过大量消费需求调研和用户反馈收集后，以“工匠之心”从一个个消费群体的“痛点”解决问题，打破衣柜行业经营观念同质化是衣柜行业发展的重点。具体而言，衣柜企业需要抓住互联网时代下消费者需求的个性化、差异化趋势，发起一场面向未来、面向用户需求本位的产品和解决方案创新变革。

　　衣柜企业可以经营“概念”，即产品中的“特性”，这有赖于单一的广告环境和不成熟的技术条件。今天产品可以速朽，迭代大大加速，竞争对手模仿，特性不“特”成潮流。真正值得悉心经营的，是类似于“创新”、“匠心”这样更为基础的“观念”。经营观念能让品牌保持年轻，也能让广告有薪尽火传的延续性。因此，衣柜企业需抓住消费需求。

　　加强品牌创新

　　当前，国内大多数衣柜企业规模较小，无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，产品质量问题时有出现的现状对衣柜企业也极为不利。

　　在这种形势下，衣柜企业需要制定一套完善的发展战略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定衣柜企业的发展方向、资源配置等;其次，衣柜企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识，提高员工对品牌危机的认识和了解;再次，衣柜企业需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品 “横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。